廣告比較

首先，簡單地介紹這兩篇廣告的內容。在選材方面，兩篇的廣告都是攝影的比賽，以及兩篇的廣告都是由私人機構去舉辦的活動；另外，兩則廣告的對象都是大眾市民，因為這兩個比賽都是沒有年齡的限制，所以適合所有有興趣人士參與。由此可見，這兩篇廣告都有很多相同的地方；接下來，我會在圖像和語言兩大方面去分析和比較兩則廣告的相異之處。

在圖像方面，首先，宏觀的角度來看，在附件二的圖片佔整篇廣告的比例比附件一大很多；而且，附件二的圖像和文字所佔的比例大約是一比一，而附件一的圖像和文字所佔的比例只有大約一比三，文字的比例差不多佔了整篇廣告，而圖像只有三幅很小的圖片；因此，可見附件一的廣告是著重文字的表達為主，而附件二的廣告是圖像和文字都能取得平行，能夠達到中庸之道的效果。但在讀書的角度來看，附件二是會較附件一的廣告吸引大眾和讀者的目光；所以，附件二也較附件一成功。因為一篇成功的廣告是需要選擇一些較突出，顯眼，耀目的圖像去吸引大眾去為其廣告追看下去，才會再仔細地去閱讀其廣告的詳細內容和資料；所以，這樣便能讓讀者對其廣告有第一個良好的形象和有深刻的印象。從而，也會吸引更多讀者和大眾去參與活動或你的產品。所以，我認為文字與圖像的比例都對廣告設計有很大影響的，因此，在這方面，附件二的設計是較附件一出色。

第二，圖像選材方面，在微觀的角度來看，由於兩篇廣告的主題都不相同，所以它們的圖片選材也不同。附件一的主題是以長者為題，攝影一些關於老人生活點滴；但是，附件一雖然選擇了關於攝影的圖片，但若果讀者只看圖片的話，他們的理解只是知道這是一個關於攝影。相反，附件二的主題是香港花卉，希望得到大眾對自然環境保護的關注，並發掘本地賞花的好去處；因此，這篇廣告便有具針對主題，以花為主去選材，選擇了就像萬花同般一樣的花朵圖案，配合主題。而且，它將所有不同形狀，不同大小的花朵組合成一個巨大的「照相機的花」，因為它中間部份預留了一個圓形空位，這代表是照相機的鏡頭部分，也代表了花朵的花心；而且，整個照相機是代表花的花朵部分，再加上照相機部分也連接著一支花莖，所以，組合成一起，便形成一個照相機的花。因此，完全配合了以花為主題的攝影比賽，也可讓讀者同一時間知道這廣告是關於攝影花朵的廣告。

第三，在圖像的顏色方面，很明顯地可以看出附件二的顏色色彩比附件二豐富得多，附件二的不同的花朵圖案都採用了不同的顏色，七種顏色也包括在內，令整篇廣告添加不小色彩，還可令讀者有深刻印象和令讀者有喜悅，愉快的感覺，從而吸引更多參賽者參與；相反，附件一圖像的顏色較簡單，只有大約四至五種顏色而已。這吸引讀者的注意和關注也較遜色。

第四，在圖像的位置方面，附件一和附件二的圖案都是在廣告標題的旁邊，目的是希望讓讀者可以同一時間知道這廣告是關於攝影，以及攝影的主題。而附件一由於只看圖案的話，是不能了解到攝影的主題，所以附件一圖案的位置便放在標題旁邊，這令讀者知道廣告的主題和活動的類型。而附件二圖案的位置雖然都是在標題的旁邊，但我認為附件二的圖像表達便已經了解到兩方面的資訊。因此，這方面也是附件二較有創意和優勝。

第五，在語言的用詞方面，附件一的標題是「耆樂無窮」，由原本的「其樂無窮」，轉變成「耆樂無窮」；這運用了語帶雙關的手法去創作，「耆」即是代表長者，而「樂無竅」即是能得到無大的樂趣，這能令讀者知道長者能夠得到無窮的樂趣和快樂，以及加深讀者的印象。相反，附件二的標題「香港花卉」，並沒有運用任何寫作手法。因此，附件一在用詞方面是較附件二出色。

第六，在語言的文字內容方面，附件一和附件二的文字內容的大小都是比標題小，目的是想突出標題，以標題為中心，表達主題。在文字的顏色方面，兩篇廣告都有將文字的顏色統一，附件一用了深藍色和黑色兩隻顏色。而附件二是運用了綠色為主，因為為了配合環境保護和大自然，所以運用了綠色這個顏色。

第七，在語言標題特質方面，附件一的標題運用了四種不同鮮艷的顏色，而附件二只用了一種顏色。附件一能吸引讀者和增加廣告的趣味性，所以在這方面，附件一比附件二較優勝。

總括而言，雖然附件一有它的好處和優勝的地方；但附件二的各方面都比附件一勝過一籌；所以我認為附件二較附件一優勝。

廣告評論(一)

 

這則廣告是健達公司的產品——繽紛樂，是一則推銷產品的廣告。
廣告的目的就是以最精簡，用最小的文字來讓消費在短時間內能夠將你所推銷的廣告有深刻的印象，認知和了解。而這篇廣告能做到以上的條件嗎？接下來我會遂一分析。

首先， 這篇廣告的對象是大眾消費者，特別是時下的年青人。因為在圖像方面，這則廣告總共用了三張圖片，而這三張圖片都是採用了一位充滿青春活力，容光煥發的年青男孩，他都是穿著一件橙色的衣服，給人一種新鮮，青春的感覺；以及是象徵貴公司的顏色，它並分別都在進行現今青少年經常會做的消閒活動。因此，反映出這篇廣告的宣傳對象是時下年青人；所以，這廣告也有以消費者為中心，配合消費者的需要，針對讀者或消費者所需要的特質，貼近市場所需，讓他們更容易接受；從 而，增加對消費者購買該產品的意慾，刺激消費者購買和能夠增加產品的銷量。

第二，要讓讀者留下深刻的印象，這篇廣告運用了標語口號來突出自 己產品的優點和特點。這廣告運用了理智式的游說方法。其實這三幅圖是有次序，是有條理地表達出來的。首先，在第一張圖片裡，這位青少年手持着一個用鬆脆威化餅物料造的結他，也表露出一個十分享受地彈奏結他的樣子。而第二幅圖片的青少年穿上了游泳的服裝，手上也捧着一個用了香濃朱古力造的滑板，準備到一個朱 古力的大海上滑浪。在第三幅圖像，這位青少年在聽音樂的時候也感受到幼滑的榛子醬。而且最後也就有這個廣告所推廣的食品——繽紛樂巧克力。這就能有層次， 直接地和清晰地表達出繽紛樂「香濃的朱古力，加上滑一滑的榛子醬，又鬆又脆的威化，包含在巧克力裏面。」這個賣點。一則好的廣告就是能透過簡單一句的標語和圖像就能完全列舉出產品的特質和賣點，這是它的優點。因此，反映出廣告運用了突出自己跟其他產品與別不同的優點和特點來吸引消費者，給讀者有更深刻的印象。

另外，在宏觀的角度來看，這廣告以顏色鮮艷的「繽紛滿足感」這個標題放在當眼處，來吸引讀者的注意，讓讀者知道當品嘗過這產品後，能夠感到滿足感似的，其實這運用了誇張的手法來突出這產品的特點，從而，也能吸引讀者的目光和加深印象。而且，這廣告分別在左上角和右下角也印上了「健達滿足 感」，這樣也運用了強調的手法；除此之外，「健達」這兩個字也用了較鮮艷的去突出貴公司的名字，目的也是希望能加深讀者的印象。

在微觀的角度來看，這則廣告則運用了有能象徵這公司的顏色，分別是橙、啡、黃三種顏色做主色，不論在標題、字句或圖案方面都用了這三種顏色，這也可以代表這是本公司 自己的產品外，有包含象徵色的成份；而且，這三隻色的配搭，給讀者有一種充滿夏日，多彩繽紛，開心愉快的感覺。因此，消費者當吃過繽紛樂後，也會得到這樣 的感覺。從而，也能吸引消費者購買。

總括而言，我覺得這篇健達繽紛樂廣告是成功的。它能夠以精簡的文字來讓消費者在短時間內有深刻的印象和知道它的賣點；所以，它是一篇成功的廣告。