廣告比較

首先，簡單地介紹這兩篇廣告的內容。在選材方面，兩篇的廣告都是攝影的比賽，以及兩篇的廣告都是由私人機構去舉辦的活動；另外，兩則廣告的對象都是大眾市民，因為這兩個比賽都是沒有年齡的限制，所以適合所有有興趣人士參與。由此可見，這兩篇廣告都有很多相同的地方；接下來，我會在圖像和語言兩大方面去分析和比較兩則廣告的相異之處。

在圖像方面，首先，宏觀的角度來看，在附件二的圖片佔整篇廣告的比例比附件一大很多；而且，附件二的圖像和文字所佔的比例大約是一比一，而附件一的圖像和文字所佔的比例只有大約一比三，文字的比例差不多佔了整篇廣告，而圖像只有三幅很小的圖片；因此，可見附件一的廣告是著重文字的表達為主，而附件二的廣告是圖像和文字都能取得平行，能夠達到中庸之道的效果。但在讀書的角度來看，附件二是會較附件一的廣告吸引大眾和讀者的目光；所以，附件二也較附件一成功。因為一篇成功的廣告是需要選擇一些較突出，顯眼，耀目的圖像去吸引大眾去為其廣告追看下去，才會再仔細地去閱讀其廣告的詳細內容和資料；所以，這樣便能讓讀者對其廣告有第一個良好的形象和有深刻的印象。從而，也會吸引更多讀者和大眾去參與活動或你的產品。所以，我認為文字與圖像的比例都對廣告設計有很大影響的，因此，在這方面，附件二的設計是較附件一出色。

第二，圖像選材方面，在微觀的角度來看，由於兩篇廣告的主題都不相同，所以它們的圖片選材也不同。附件一的主題是以長者為題，攝影一些關於老人生活點滴；但是，附件一雖然選擇了關於攝影的圖片，但若果讀者只看圖片的話，他們的理解只是知道這是一個關於攝影。相反，附件二的主題是香港花卉，希望得到大眾對自然環境保護的關注，並發掘本地賞花的好去處；因此，這篇廣告便有具針對主題，以花為主去選材，選擇了就像萬花同般一樣的花朵圖案，配合主題。而且，它將所有不同形狀，不同大小的花朵組合成一個巨大的「照相機的花」，因為它中間部份預留了一個圓形空位，這代表是照相機的鏡頭部分，也代表了花朵的花心；而且，整個照相機是代表花的花朵部分，再加上照相機部分也連接著一支花莖，所以，組合成一起，便形成一個照相機的花。因此，完全配合了以花為主題的攝影比賽，也可讓讀者同一時間知道這廣告是關於攝影花朵的廣告。

第三，在圖像的顏色方面，很明顯地可以看出附件二的顏色色彩比附件二豐富得多，附件二的不同的花朵圖案都採用了不同的顏色，七種顏色也包括在內，令整篇廣告添加不小色彩，還可令讀者有深刻印象和令讀者有喜悅，愉快的感覺，從而吸引更多參賽者參與；相反，附件一圖像的顏色較簡單，只有大約四至五種顏色而已。這吸引讀者的注意和關注也較遜色。

第四，在圖像的位置方面，附件一和附件二的圖案都是在廣告標題的旁邊，目的是希望讓讀者可以同一時間知道這廣告是關於攝影，以及攝影的主題。而附件一由於只看圖案的話，是不能了解到攝影的主題，所以附件一圖案的位置便放在標題旁邊，這令讀者知道廣告的主題和活動的類型。而附件二圖案的位置雖然都是在標題的旁邊，但我認為附件二的圖像表達便已經了解到兩方面的資訊。因此，這方面也是附件二較有創意和優勝。

第五，在語言的用詞方面，附件一的標題是「耆樂無窮」，由原本的「其樂無窮」，轉變成「耆樂無窮」；這運用了語帶雙關的手法去創作，「耆」即是代表長者，而「樂無竅」即是能得到無大的樂趣，這能令讀者知道長者能夠得到無窮的樂趣和快樂，以及加深讀者的印象。相反，附件二的標題「香港花卉」，並沒有運用任何寫作手法。因此，附件一在用詞方面是較附件二出色。

第六，在語言的文字內容方面，附件一和附件二的文字內容的大小都是比標題小，目的是想突出標題，以標題為中心，表達主題。在文字的顏色方面，兩篇廣告都有將文字的顏色統一，附件一用了深藍色和黑色兩隻顏色。而附件二是運用了綠色為主，因為為了配合環境保護和大自然，所以運用了綠色這個顏色。

第七，在語言標題特質方面，附件一的標題運用了四種不同鮮艷的顏色，而附件二只用了一種顏色。附件一能吸引讀者和增加廣告的趣味性，所以在這方面，附件一比附件二較優勝。

總括而言，雖然附件一有它的好處和優勝的地方；但附件二的各方面都比附件一勝過一籌；所以我認為附件二較附件一優勝。